- 綜合市場推廣及公關廣告學的基本元素，兼備理論和實踐，學習制訂宣傳策略
- 建立有責任感、富誠信及團隊精神的專業態度，為投身公關及廣告行業作準備
- 提供寶貴的實習機會，學生有機會與不同類型的機構合作，能在有限的資源下，學習如何更有效地籌劃推廣活動，從中實踐有效的公關及廣告的操作，制訂宣傳策略
本課程已加入持續進修基金可獲發還款項課程名單內。本課程在資歷架構下獲得認可(資歷架構第4級)。
本課程已加入持續進修基金可獲發還款項課程名單內。本課程在資歷架構下獲得認可(資歷架構第4級)。如其中一科為「公民與社會發展科」，則入學要求為該科取得「達標」成績，以及其他四科第二級，包括中國語文及英國語文。
只計算不多於兩科應用學習科目，不包括應用學習中文。應用學習科目之「達標」、「達標並表現優異（I）」和「達標並表現優異（II）」等級，分別視作等同於香港中學文憑試科目之「第二級」、「第三級」和「第四級」。
符合指定條件的非華語文憑試考生可用應用學習中文科替代香港中學文憑試中國語文科資歷作入學申請。
註： 申請人須面試。
本課程為兩年全日制課程，並採用學分制。
課程結構詳情本院已經與以下海外大學達成課程銜接協議，畢業生可修讀相關的學士學位課程：
透過不同實習機會，提升及培養學生的溝通技巧及責任感，並讓學生提早取得工作經驗，為未來的事業鋪路。
教學模式包括講授、導修、研討會及小組作業等。
視乎科目需要而定，課程將分別採用英語、普通話或廣東話教學。按科目需要而定，課程將採用中文或英文教材。
課程將通過學生之堂上表現、習作、考試及出席率而作出綜合評核。
本院教學中心
本課程已加入持續進修基金可獲發還款項課程名單內。本課程在資歷架構下獲得認可(資歷架構第4級)。
CEF課程編號﹕40H122059
CEF課程名稱﹕公關及廣告高級文憑
本課程在資歷架構下獲得認可
資歷級別：4
資歷名冊登記號碼：08/001728/4
登記有效期：01/09/2008 - 登記持續有效
電話： 2209 7799
電郵： HD_TST@scs.cuhk.edu.hk
本地申請人：$78,650／全年
非本地申請人：$88,650／全年
公關及廣告高級文憑課程其中一個特色是讓學生透過「專題報告」親身體會現實工作環境，從而實踐課堂所學理論。學生分別與各個非牟利機構合作，計劃一連串推廣活動。
學生由籌備工作、策劃，以至活動舉行當天都擔當很重要的角色，例如宣傳活動、場地佈置、製作易拉架、聯絡傳媒、活動司儀等，每項細節都讓學生充分發揮所長，體驗實際工作環境。透過不同的工作崗位來認識自我，為決定未來選擇升學或工作帶來一定幫助。
透過舉辦不同分享會，邀請業界人士為學生介紹最新行業發展、趨勢，以及就業前景，讓學生掌握市場所需，從而規劃就業藍圖，更有效地決定自己未來的發展方向。
Q1: 「公關」的主要職責是什麼？需要具備哪些知識和技能？
公關（Public Relations）的主要職責不單要對外管理企業和品牌的形象，亦涵蓋企業內部的關係管理。核心工作包括：
1. 對外傳訊： 管理媒體關係、撰寫及發布新聞稿、建立和維持企業的良好形象。
2. 內部溝通： 促進企業內部員工的融洽關係，達至與公司的目標一致，並擔當跨部門的協調角色。
3. 危機管理： 協助企業快速回應突發事件，處理危機。
4. 數碼品牌管理： 在數碼年代，職責亦延伸至突出品牌特性及管理社交媒體內容。
公關人員需要具備：
1. 良好的溝通技巧： 流暢和有效的表達能力，並能理解和協調各方的需要
2. 出色的文案和規劃能力： 瞭解媒體運作，掌握品牌的發展與定位策略，能精準撰寫新聞稿和宣傳方案，以制定具效益的公關活動
3. 靈活變通： 擁有抗壓能力，面對突發狀況時靈活地處理危機
4. 具備好奇心： 對社會議題及趨勢保持高度敏銳，掌握市場最新發展，提升企業形象
5. Multitasking： 公關工作繁瑣亦具時間性，需同時處理多項專案，回應市場和企業需要
Q2: 公關、廣告與市場推廣之間有什麼關聯？
在現代整合營銷策略中，公關、廣告與市場推廣是緊密合作、缺一不可的三個範疇，可理解為同一策略的不同階段：
• 市場推廣：分析市場環境、受眾需要與現有資源，制定推廣方向與整體策略。
• 公關：協助企業與內外部群體建立良好關係，制定品牌故事、規劃溝通策略，協助品牌以最合適的渠道作推廣。
• 廣告：透過不同媒介，把品牌故事有效傳遞至目標受眾。
缺少公關，品牌在推廣過程中可能會碰壁或走冤枉路；缺少廣告，市場推廣未必能有效擴大訊息影響力。因此，現今不少企業已把三者整合為一個協同運作的營銷團隊。
Q3: 在數碼時代，公關與廣告行業面對什麼挑戰？前景如何？是否缺乏人才？
行業最大挑戰在於資訊傳播與數碼技術轉變極快，具備跨領域整合能力與緊扣科技發展的人才將擁有廣闊的發展空間。
數碼時代的特徵是「快」，傳播快、發展快、轉變也快。從業員必須緊貼科技、市場及生活習慣的轉變，不斷學習與手機、社交媒體甚至程式相關的最新知識，避免被市場淘汰。
公關與廣告行業的前景：
• 就業需求： 香港廣告及營銷行業長期缺乏人手，尤其對能整合公關、廣告、市場營銷的跨領域人才需求殷切。
• 轉型機遇： 雖然有人認為傳統的公關廣告行業已難有發展空間，但由於公關、廣告與市場營銷已緊密結合，加上自媒體、電商、互聯網的應用日新月異，企業或從業員如能轉型配合市場轉變，一定機遇處處，有更大的發展空間。
Q4: 公關及廣告行業的挑戰與樂趣是什麼？
公關及廣告工作的挑戰在於職場節奏快，經常需要有創意、懂得靈活應變、處理突發事件，活動或項目期間亦可能需要加班。然而，當活動成功、客戶滿意或品牌獲得公眾認可時，這種成功感和滿足感往往成為從業者保持衝勁和耐力，並堅持下去的動力。
工作的樂趣則在於內容多元而富變化，從業者可於短時間內接觸不同品牌、行業及社會議題，並透過成功推動品牌或活動，獲得強烈的成就感與專業肯定。
Q5: 年輕人如想投身公關及廣告行業，要有什麼心理準備呢？
想投身公關及廣告行業的年輕人要有以下心理準備：
• 積極主動： 具備「不怕蝕底」的精神，積極參與項目並主動學習。
• 敏銳觸覺： 保持強烈求知慾，緊貼社會變化、市場動態及最新資訊。
• 分析與應變： 具備良好的分析能力，平日多讀新聞，留意世界發展趨勢，學會隨機應變以化危為機 。
Q6: 公關及廣告高級文憑課程有何特色？
「公關及廣告」高級文憑課程結合理論與實務，教授最新市場趨勢、品牌思維及數碼技能，並設60小時實習，安排學生到相關行業機構直接體驗職場實際運作，提升就業競爭力。
Q7: 公關及廣告高級文憑課程畢業生有何出路？
• 升學方面，畢業生可修讀本地大學的相關學士學位課程，如公關廣告、市場學、文化研究等，加強競爭力。
• 就業方面，畢業生可擔任公關主任、廣告主任、市場主任、社交媒體內容創作者、設計員，以及政府或商業機構的傳訊職位 。
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